L’impact des hausses de taxes de Donald Trump sur l’industrie musicale numérique : un secteur sous pression
Depuis l’annonce par Donald Trump d’une hausse généralisée des droits de douane sur les importations, l’industrie musicale numérique, portée par des géants comme Spotify, Apple Music, et Deezer, subit des répercussions économiques majeures. Ces nouvelles mesures, visant à relocaliser la production et à stimuler l’économie américaine, ont provoqué une instabilité sur les marchés financiers et affecté les modèles économiques des plateformes de streaming musical.
Une chute boursière révélatrice
Les marchés financiers ont rapidement réagi à la mise en place des nouvelles taxes douanières. Spotify, leader mondial du streaming musical, a vu sa valeur boursière chuter de 10,3 % en une semaine, effaçant près de 12 milliards de dollars. Cette baisse reflète les inquiétudes des investisseurs face à l’augmentation des coûts opérationnels et à une contraction possible du marché. De son côté, Apple, bien que diversifiée avec ses produits technologiques, a enregistré une baisse de 8 % de ses actions, soit une perte massive estimée à 170 milliards de dollars. Les tarifs douaniers sur les composants importés affectent directement ses appareils connectés, essentiels à son écosystème musical.
Deezer, acteur majeur du streaming basé en France et coté sur Euronext Paris, n’a pas été épargné. Son action a chuté de 5,2 % dans la semaine suivant l’entrée en vigueur des taxes. Cette baisse s’inscrit dans un contexte plus large de déclin des actions liées au divertissement numérique. Les investisseurs anticipent un ralentissement économique global qui pourrait affecter les abonnements premium et les revenus publicitaires, deux piliers essentiels pour Deezer.
Au total, les hausses tarifaires ont entraîné une perte estimée à 229,2 milliards de dollars de capitalisation boursière pour les principales sociétés du secteur musical et technologique. Outre Spotify, Apple et Deezer, Tencent Music Entertainment et iHeartMedia ont également contribué à cette somme avec des baisses combinées de 47,2 milliards.
Une pression croissante sur les revenus publicitaires
Les plateformes numériques musicales dépendent fortement des revenus publicitaires pour leurs offres gratuites. Or, dans un contexte économique incertain marqué par la hausse des prix et la réduction du pouvoir d’achat, les marques tendent à réduire leurs budgets publicitaires. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis pourraient diminuer de 4 % en 2025.
Cette contraction affecte directement les modèles freemium proposés par des services comme Spotify et YouTube Music. Un rapport récent publié par l’IFPI montre que les revenus issus du streaming financé par la publicité n’ont augmenté que de 1,2 % en glissement annuel au premier trimestre 2025. Ce chiffre marque un net ralentissement par rapport aux années précédentes et souligne la pression croissante exercée sur ces entreprises.
Pour Deezer, qui collabore avec plusieurs partenaires internationaux comme RTL+ et Sonos Radio HD, cette contraction pourrait limiter la croissance prévue dans ce segment. Bien que l’entreprise ait enregistré une augmentation significative de ses revenus (+12 % en 2024), elle doit désormais composer avec un environnement économique fragilisé.
La croissance des abonnements premium en perte de vitesse
Les hausses tarifaires imposées par Donald Trump ont également un impact indirect sur le pouvoir d’achat des consommateurs américains. En conséquence, la croissance des abonnements premium au streaming musical a ralenti. Au premier trimestre 2025, cette croissance n’était que de 3 %, contre 7 % à la même période en 2024.
Pour compenser cette tendance, Spotify a récemment lancé “Music Pro”, une offre premium destinée aux audiophiles exigeants. Ce service propose une qualité sonore supérieure et des fonctionnalités exclusives à un prix plus élevé. Cependant, il reste incertain si cette stratégie suffira à inverser la tendance globale.
De son côté, Deezer continue d’innover avec son système ACPS (Artist-Centric Payment System), qui garantit une redistribution équitable des royalties aux artistes. Bien que cette initiative renforce son image auprès des créateurs indépendants, elle pourrait être compromise si le ralentissement économique réduit le nombre d’abonnés premium.
Des coûts opérationnels en hausse
Les tarifs douaniers augmentent également les coûts opérationnels des plateformes numériques. Les serveurs et équipements nécessaires au stockage et à la diffusion de musique sont souvent fabriqués à l’étranger et importés aux États-Unis. Avec une taxe pouvant atteindre 25 %, ces coûts supplémentaires risquent d’être répercutés sur le prix des abonnements ou d’affecter les marges bénéficiaires.
“Les hausses tarifaires pourraient indirectement affecter le soutien financier accordé aux artistes indépendants”, explique un analyste du secteur musical.
Si les plateformes augmentent leurs tarifs ou réduisent leurs budgets promotionnels pour compenser ces coûts supplémentaires, cela pourrait limiter leur capacité à soutenir ces artistes émergents.
Une industrie numérique sous tension
L’industrie musicale numérique se trouve dans une position délicate. Les hausses tarifaires imposées par Donald Trump créent un environnement économique difficile pour les plateformes comme Spotify, Apple Music, et Deezer. Entre la baisse des valeurs boursières, la réduction des revenus publicitaires et le ralentissement dans la croissance des abonnements premium, ces entreprises doivent s’adapter rapidement pour survivre.
“À plus long terme, cette situation pourrait accélérer une transformation structurelle du secteur musical numérique”, estime un expert du marché numérique.
- Diversification géographique : Renforcer leur présence dans des marchés moins exposés aux fluctuations économiques américaines.
- Soutien aux artistes : Maintenir leur engagement envers les créateurs malgré les contraintes budgétaires.
- Innovation technologique : Continuer d’investir dans l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience utilisateur.
